Coisa de Rico: A vida dos Endinheirados Brasileiros

Coisa de Rico: A vida dos Endinheirados Brasileiros Em Coisa de Rico, o antropólogo Michel Alcoforado mergulha no universo das elites brasileiras, mostrando que, para muitos endinheirados, a riqueza é relativa. Não há um critério fixo para ser considerado rico no Brasil, pois sempre há alguém com mais dinheiro e status. A partir dessa constatação, o autor descreve tipos típicos dessa classe, como o casal emergente da Barra da Tijuca que ostenta marcas de luxo, a herdeira discreta que vive na Suíça e o embaixador crítico das mudanças no Itamaraty. Alcoforado, com anos de pesquisa sobre o “luxo”, analisa como, para os ricos, não se trata mais de quanto dinheiro têm, mas dos códigos sociais que precisam dominar para se inserir nas altas rodas. O livro explora como a ostentação de grifes é vista de maneira diferente por emergentes e ricos tradicionais, que preferem a discrição. Ele também revela como a distinção aparece em diversos aspectos da vida, como bairros, arquitetura, viagens, estudos e linguagem, traçando um diagnóstico afiado das contradições dessa elite.